在当前全国两会的热烈氛围中，备受瞩目的“苏超”足球联赛再次引发了公众的热议与关注。
3月7日，江苏代表团在十四届全国人大四次会议期间召开了开放的团组会议。江苏省省长刘小涛在谈及“苏超”时表示：“‘苏超’的火热程度，与媒体的推广离不开，大量的网络梗肇始于媒体的创造，借此机会我想感谢大家的付出。今年我们希望与媒体继续密切合作，让‘苏超’更加火爆。”
刘小涛的发言不仅是对媒体工作的认可，更揭示了“苏超”走红的深层次原因。从去年5月“苏超”开赛以来，最初的低预期已经逐渐被超越，如今赛事门票一票难求，吸引了越来越多的观众。
回想第一轮比赛，许多赛区仍在忧心2000个座位能否坐满，甚至通过赠票的方式吸引观众。然而，随着以城市命名的足球队陆续参赛，曾经的小众“地域梗”在比赛中获得了全新的传播，引起了强烈的社会共鸣。例如，官方微博“南京发布”直接回应有关“散装江苏”的调侃，反而将其化为推文标题，从而引发更高的关注和参与，成为话题的“爆款”。
同时，还有媒体如新华日报的“木更工作室”积极参与，通过发起各种活动如晒图和对歌，鼓励网友们积极响应与创作，不仅进一步推动了“苏超”文化的传播，也让赛事的热度不断攀升。
此外，各市媒体纷纷开展“家书接龙”活动，展现城市的特点与人文情感；围绕城市德比，媒体更是从历史、人文和地理角度推出“楚汉争霸”、“太湖之争”等独特话题，为赛事增添了更多的看点和讨论。
在多方媒体的密切关注与报道下，“苏超”迅速从地方赛事走向全国，并在去年吸引了243万现场观众，线上观赛人数更是突破了22亿次，网络相关话题播放量也高达1000亿次。
“苏超”的火热不仅点燃了全城的热情，还提升了各城市的知名度，展现了文化、商业、旅游与体育之间融合的新模式。根据统计，主场比赛的城市在比赛日接待游客高达2511.71万人次，旅游消费也实现了显著增长，充分表明了赛事与经济之间的良性互动。
从“苏超”中，我们也许能汲取到文商旅体融合发展的重要启示：我们需要高度重视媒体在其中的作用，它不仅是赛事推广的推手，更是文化传播的核心力量。
如果将文化视为IP的灵魂，商业则为其血肉，而传播就是将这两者有效结合、展现给更广大受众的力量。没有有效的传播，良好的IP价值将难以显现，构建优质品牌的路径也将变得艰难。
目前，媒体正经历重大的变革，传播力和影响力显著提升，这无疑会推动更多文商旅体融合的项目落地。媒体的角色将成为新的动力源泉，助力这些创新模式加速发展。
